Olula se casa... y todos estamos invitados a la boda

"Olula se casa"... ¿Con quién? puede preguntar algún despistado. Los que conocemos y amamos el mundo de los complementos hechos a mano no necesitamos preguntarlo pues lo sabemos muy bien. Su nombre resuena con fuerza desde hace algunos años dentro de los sectores de la moda y el diseño más actual y de vanguardia.
Detrás de Olula se casa está Cristina, una joven madrileña de 32 años licenciada en Imagen y Sonido. Comenzó trabajado como guionista en televisión y como copy en una agencia de publicidad, “o sea, nada relacionado con el diseño o la moda”, pero el destino le tenía reservado otro camino.

Hace unos tres años, y por pura casualidad, Cristina empezó a confeccionar complementos. Animada por la buena acogida que sus creaciones despertaron entre sus amigas, decidió llevarlas a un par de tiendas para tantear el terreno. “La primera sorprendida con el resultado fui yo: todas las tiendas en las que enseñaba mis cosas me hacían algún pedido”. Fue así como nació Olula se casa, una firma de complementos que hoy ha obtenido reconocimiento a nivel nacional y que se vende en más de treinta tiendas e toda España.

Lo primero que sorprende de esta firma es, sin lugar a dudas, su nombre. Cristina está más que acostumbrada a que le pregunten y cuando lo escogió sabía que iba a ser una buena manera de llamar la atención. Como ella misma explica Olula del Río es un pueblo de Almería “en el que nunca he estado, pero vi el desvío desde la carretera y me encantó el nombre”. El "se casa" lo añadió para que a la gente le llamase la atención y fuese fácil de recordar. “Por lo menos genera curiosidad porque todo el mundo me pregunta de dónde viene”.

Muy pronto Cristina se planteó la posibilidad de vivir de sus creaciones y, entusiasmada con la idea, comenzó a recorrer las tiendas de Madrid muestrario en mano. Como ella misma reconoce, y muchos jóvenes diseñadores saben por experiencia, la labor comercial no es nada fácil. En muchas tiendas te despachan con un “la dueña no está”, “sólo compramos en ferias”… pero Cristina no desfalleció y decidida a sacar su proyecto adelante ideó una original y efectiva táctica: “entraba en las tiendas con algo de mi colección que fuese llamativo puesto y así, en vez de darme boleto, les entraba la curiosidad y querían ver más cosas”. Fue así como consiguió que un montón de tiendas de la capital vendieran sus artículos y que el proyecto de vivir de sus creaciones fuera viable.

Pocos meses después llegaron dos acontecimientos fundamentales para Olula se casa. El primero fue su aparición en la revista Vogue en diciembre de 2005. Cristina no se lo podía creer, y aunque la repercusión fue pequeña, ya que ni siquiera aparecía el nombre de la marca, la inyección de ánimo fue espectacular “¡¡¡Allí estaban mis pececitos!!! Aún alucino cuando lo pienso, estaba orgullosísima”.

El segundo momento importante fue su participación en el Shopping Room del Ojo Atómico, que marcó un punto de inflexión fundamental en su trayectoria. De la noche a la mañana las visitas a su recién estrenada página web se multiplicaron y tiendas de varias provincias empezaron a interesarse por sus productos. “Se acabó el ir de tienda en tienda con mi sonrisa y mi tocado puesto: ¡ahora las tiendas venían a mí!”. Desde entonces Olula se casa no ha dejado de crecer y afianzarse en el mercado convirtiéndose en una de las firmas de complementos artesanales más importantes del país.

Desde que comenzó su andadura con Olula se casa Cristina tuvo claro que si quería que la cosa fuese en serio tenía que dedicarse a ella a tiempo completo. Al principio trabajaba a todas horas y en cualquier lado y su cabeza siempre estaba dándole vueltas a todo; “¡me iba a volver loca!” Con el tiempo ha aprendido a ser más organizada y a separar los momentos de trabajo de los de descanso y, aunque a veces es difícil, a desconectar y dejar de pensar en productos nuevos o en lo que tiene pendiente por hacer. “Poco a poco voy aprendiendo a ser más disciplinada”.

Cristina ha experimentado con los años un proceso de aprendizaje y evolución, no sólo en el plano artístico sino también en la organización del trabajo. Siempre le encantaron las manualidades, pero lo de la costura era otro asunto. Al principio sus proyectos eran demasiado ambiciosos y solían acabar en desastre y en maraña de hilos frente a la máquina de coser. "Pero como soy perseverante, con paciencia y cuidado he ido aprendiendo y mis ideas ya no se quedan sólo en proyectos". Da vueltas a la manera de hacer las cosas hasta que el resultado es el que quiere y con cada producto investiga y aprende técnicas nuevas. "Ahora me estoy enfrentando por primera vez al misterioso mundo de las cremalleras, y de momento me van ganando ellas".

Ha montado un taller en casa donde tiene a mano todo lo que necesita y donde se le pasan las horas sin darse apenas cuenta. Los dos materiales principales de sus colecciones son el fieltro y las telas de algodón con pequeños estampados, especialmente telas japonesas de diseños tradicionales. Con ellos hace bolsos, broches, horquillas, tocados, pulseras, pendientes y collares. Todo está hecho a mano por ella misma con mucho mimo y cuidado. Olula se casa saca dos colecciones al año, una por cada temporada; mantiene algunos diseños, renueva otros y siempre hay espacio para innovar.

El trabajo de Cristina se caracteriza por la perfección y la profesionalidad. Sus creaciones desprenden elegancia y buen hacer, con acabados absolutamente impecables. Se nota que para ella esto ha dejado de ser un simple hobbie y se ha transformado en una forma de vida. Su taller lo dice todo: perfectamente organizado y ordenado transmite seriedad y dedicación completa.

“Creo que un buen acabado, además de un buen diseño, es lo fundamental para que la gente realmente aprecie y valore la pieza que se lleva”. Antes pensaba que la gente se fijaba poco en eso pero, en general, la gente lo aprecia y está dispuesta a pagar un poquito más por ello. “Me encanta cuando alguien se fija en cómo está hecha alguna pieza y me lo comenta”.

Todos sus complementos tienen un estilo muy personal. Cristina ha conseguido imprimir a Olula se casa un sello característico que permite reconocer sus trabajos dentro de la gran variedad de complementos que ofrece. Algunas de sus piezas, como los peces, las topornices o las olulitas se han convertido ya en todo un clásico de la firma. Sin embargo, como les ha ocurrido a otros artistas, Cristina ya ha tenido que sufrir el plagio de algunas de sus creaciones. “Sé que ya me las han copiado por ahí, aunque les llamen gallinas... y el acabado no sea igual...¡qué rabia me da que la gente sea así!”.

Cristina intenta hacer complementos sencillos, para llevar a diario, pero que al mismo tiempo sean especiales. Pequeños detalles que den un toque de originalidad y alegría a la ropa.

Con los tocados mantiene el mismo concepto. Son perfectos para ir a una boda, pero también para salir a cenar o a dar una vuelta. Como el tocado Sultán, que además se puede transformar para convertirlo en más o menos “festivo”.

Cristina tiene una hermana gemela, Natalia, que trabaja en su propio estudio de diseño gráfico. Ella es quien ha hecho el logotipo y la página web de Olula se casa. También hace las ilustraciones de algunos producto, los retoques de las fotos... Además es su ayudante en momentos de crisis (normalmente con los pedidos para Navidad) y su asesora con los productos nuevos. "Aunque Olula se casa soy solo yo, sin su ayuda iba a tener serios problemas".

Tiene claro cuál es su producto preferido: el Pez Pescado. Lleva haciéndolo desde el principio, cambiando las telas cada temporada, “y no me canso de él”. Le gusta porque no sirve para nada en concreto, puede ser un llavero, un adorno para colgar en casa de puertas o armarios… Su aplicación preferida es como adorno para el bolso, colgado del asa o de la cremallera. Los peces son el ejemplo perfecto del tipo de complementos que le gusta hacer.

Además de servir pedidos a la treintena de tiendas en las que vende en varias ciudades de España, intenta acudir a uno o dos mercadillos cada año. Esto le permite obtener unos ingresos extra y, sobre todo, hablar con los clientes, escuchar sus opiniones, saber que les gusta, conocer gente peculiar y reencontrarse con antiguas clientas.

Cristina afronta el futuro con ilusión y muchos proyectos. Normalmente la gran cantidad de trabajo que tiene no le deja pensar más que en ir sacando las cosas día a día, pero sabe que esto no está bien y que lo tiene que cambiar y pensar a más largo plazo.

La producción artesanal no permite hacer muchas unidades de cada producto. Cristina es consciente de que si mantiene esta forma de producción nunca podrá vender a gran escala. Pero lo que pierde en un sentido lo gana en otro, pues mantiene el encanto y la magia de lo hecho a mano. Su idea es escoger cada vez tiendas más especiales, algunas también fuera de España, manteniendo así la originalidad y la exclusividad.

Uno de sus proyectos de futuro es montar un showroom por navidad para vender directamente a sus clientas y aprovechar a hacer algunas creaciones especiales para la ocasión. Otro de sus planes de futuro es diseñar complementos para la casa y también para niños. Su gran problema, sin embargo, es la falta de tiempo. “Necesitaría días eternos para poder llegar a todo; siempre quedan cosas por hacer, tiendas que visitar, productos nuevos que enseñar…”

Cristina tiene una imaginación desbordante. Sus creaciones no se parecen a nada que hayamos visto antes, salen de su cabeza y por eso tienen ese estilo tan personal. Buen ejemplo de ello es uno de sus productos estrella, la toporniz: una mezcla entre topo y codorniz surgida tras la próxima glaciación, un animal del futuro. Las codornices tendrán que evolucionar y adaptarse para no morir congeladas: vivirán en galerías subterráneas para protegerse del frío, perderán las alas y sus patas se harán robustas para poder excavar. Conservarán el peculiar copete de la codorniz, pero sus ojos se harán pequeñitos porque en la oscuridad de los túneles no necesitarán más. Toda esta fascinante historia que dio lugar al diseño y confección de los originales broches toporniz procede de un documental que vio en televisión en el que hacían hipótesis de cómo evolucionarían las especies tras violentos cambios climáticos. “El nombre de toporniz me encantó y a partir de él diseñé mi animalillo”.

Mi caja de tesoros cuenta ya con la inestimable presencia de una olulita y una toporniz.

Olula se casa ha participado en la Okupación Creativa organizada por la Asociación de comerciantes Triball. Puedes encontrar sus trabajos en El beso (c/Ballesta, 1) así como en las siguientes tiendas de Madrid: (para otras provincias consultar su web).

Frutas de estación (c/San Andrés, 24)

Idem de lienzo (c/Don Ramón de la Cruz, 55)

La integral (c/León, 25)

La Pezera (c/Pez, 31)

Lulamandarina (c/Españoleto, 2)

Mamblona (c/Regueros, 2)

Marinoni (callejón de Jorge Juan, 12)

Miss Abalorios (c/Francisca Moreno, 5)

Mott (c/Barquillo, 31)

Sakara (c/Viriato, 68)

Suela (c/Lagasca, 94)

Víctimas del celuloide (c/Santiago, 4)

Wanda (c/Manuela Malasaña, 23)

Muchas gracias Cristina por concederme esta entrevista, que además has respondido con tanto detalle, a pesar de lo apretado de tu agenda. Ha sido un placer poder contar en Con dos bolsas en cada mano con una artista tan reconocida y especial como tú.