Con dos bolsas en cada mano se desplazó hasta Barcelona el pasado mes de octubre para entrevistar a algunos de los diseñadores de moda emergentes con mayor proyección nacional. Una de las citas periodísticas nos llevó hasta Poble Nou, al taller de Malahierba.
Malahierba lo forman Marijo Torres y Jesús Moreno. Ella es de Badajoz y él de Málaga. Jesús estudió Publicidad y Relaciones Públicas y Marijo Diseño. Cuando la vida aún no había unido sus destinos, decidieron cada uno por su lado trasladarse a vivir a Barcelona, Jesús para hacer un máster en Ilustración y Marijo para continuar su formación en el mundo de la moda y el diseño. condal mientras trabajaban como dependientes en Camper y se hicieron grandes amigos. NSe conocieron en la ciudad o fue, sin embargo, hasta dos años después cuando decidieron unir su talento y esfuerzo.
Corría el año 2004 cuando Jesús y Marijo sacaron su primera colección de ropa, Series Limitadas. Él se encargaba de los estampados y Marijo de los patrones. A la gente le gustó mucho y tuvo una acogida fantástica que funcióno muy bien a nivel de ventas. Este primer acercamiento al mundo de la moda, casi un juego, un tanteo experimental, fue para ellos providencial y no tardaría en convertirse en el embrión de Malahierba. Habían trabajado para Inditex, Dsigual, Gabriel Torres... pero llegado un punto se dieron cuenta de que era el momento de comenzar su propio proyecto.
A finales del año 2006 consiguieron una subvención para asistir a la Bread & Butter 07. Esta circunstancia fue el pistolezo de salida para crear Malahierba. La buena noticia llegó un poco por sorpresa y en dos días tuvieron que ponerlo todo en regla. Tenían, ante todo, que pensar un nuevo nombre para la firma, y Malahierba (extraído del popular refrán malahierba nunca muere) les pareció perfecto, fácil de recordar, sencillo y familiar. Llegaron al B&B con su primera colección Le Pain Quotidien. Allí hicieron muy buenos contactos y llamaron la atención de varios medios que reseñaron su trabajo. El juego había terminado y Malahierba se había convertido en una firma real; aquí empezaba todo.
Los meses que siguieron a la feria cogieron la maleta y viajaron por toda España vendiendo su colección a tiendas. Aunque hoy en día ya tienen un comercial en algunas ciudades y varios showrooms que llevan la firma, lo cierto es que ambos recuerdan aquella etapa con mucho cariño y aprecio; los viajes les unieron mucho y les dieron la posibilidad de conocer personalmente a la gente que hay detrás de las tiendas, estableciendo con ellos una relación muy cercana.
La filosofía básica de Malahierba es ofrecer ropa bonita para la gente normal. Su propuesta es ante todo una ropa versátil, que haga sentir a la mujer guapa y cómoda, y que cada una juegue a combinarlas y adaptarlas en función de la ocasión. Encuentran su inspiración en libros antiguos, películas antiguas de la RKO o la Metro, Almodóvar, la música, ilustradores japoneses, actrices como Katherine Hepburn o Grace Kelly....
Jesús y Marijo tienen los pies en el suelo; sencillos y muy centrados en el trabajo diario, los dos diseñadores son plenamente conscientes de que sólo la perseverancia y el esfuerzo les acercarán al éxito. A pesar de que su firma es cada vez más conocida, ellos continúan siendo cautos y avanzando despacio, pero con buen pie. Malahierba comienza a sonar en todos los circuitos de moda nacional, el público va conociendo la marca y asociándola con ropa original y de calidad. Este es el camino que quieren andar y el día a día les demuestra que no se han equivocado al escogerlo.
Frente al diseño de pasarela que triunfa en desfiles y concursos de moda ellos están enfocados más a la calle, a la venta en tiendas, ofreciendo una ropa más real y asequible. Aún así nunca pierden de vista la singularidad y buscan que todo su trabajo sea muy personal, un producto especial y diferente que se aprecie precisamente por estas cualidades. Jesús y Marijo hacen lo que les gusta, "cuando el trabajo es tuyo, empieza a formar parte de ti". Su implicación afectiva y personal con Malahierba es absoluta y su dirección de trabajo viene marcada siempre por lo que la mujer malahierba quiere tener en su armario. "Es algo tan personal que cuando diseñamos nos imaginamos a nuestras clientas". Cuidan mucho los detalles, y las prendas que diseñan y confeccionan las sienten como sus propios hijos. Por eso, detrás de cada una de sus colecciones hay una historia. Cada diseño gira en torno a un universo imaginario que ellos mismos inventan y recrean con cortes, telas y estampados.
Entre sus principales objetivos, crecer como firma y continuar haciendo lo que les gusta. Uno de sus proyectos de futuro es comenzar a diseñar accesorios y complementos. Con los años han aprendido que el proceso no acaba en la colección, en realidad empieza con ella. El diseño es el regalo, es un porcentaje muy pequeño en todo lo que conlleva una firma: producción, venta, gestiones, imagen, administración... es un camino largo y complicado que recién empieza con el diseño de colección. "Es mucho trabajo, pero nos encanta". La experiencia también les ha enseñado que este proceso hay que tomárselo en serio, no se trata sólo diseñar una colección bonita sino de venderla.
La ilustración es una parte importante de sus colecciones. Jesús es ilustrador y le encanta imaginar personajes e historias que plasma en los estampados de las prendas. Mundos que ellos mismos crean y desarrollan como las camisetas de la serie "Niños malos" dentro de la colección de primavera-verano 2008, Watercolours, basados en los dibujos del japonés Yoshimoto Nara, a partir de los cuales crearon tres personajes divertidos y entrañables: los niños que juegan a médicos, el niño que esconde la cabeza en una caja y el que se baja los pantalones en medio de la calle. "La camiseta es como un lienzo en blanco" y es un medio sencillo de entrar en el mercado.
Ellos no se venden como diseñadores sino como una marca, por eso en sus colecciones hay de todo, desde una camiseta sport a un vestido de boda. La idea es no cerrarse a ningún sector ni especializarse en una prenda concreta de manera que la clienta malahierba pueda tener prendas para todo.
Sus principales clientas son mujeres partir de 25 años, que busca diseño y caildad a precios asequibles. La gente que compra su ropa queda contenta, le gusta y repite. Sin embargo, sienten que la etiqueta de joven diseñador a veces les perjudica. Hay muchas tiendas que tienen prejuicios con los jóvenes diseñadores. El secreto en un mercado tan competitivo es buscar un hueco y meterte allí, encontrar tu sitio, tu público, tu estilo. Y muchas veces esto pasa por eliminar los prejuicios asociados al diseño joven.
Su segunda colección la presentaron en la primavera-verano 2008 bajo el nombre de Watercolours, haciendo referencia a las acuarelas con las que pintaban cuando eran niños. En esta ocasión, sus diseños bebieron del mundo de la infancia, de las muñecas estilo francés y de los cómics. La primavera y el verano asociadas a aquellos momentos de la infancia cuando pintaban con acuarelas en el colegio, las épocas de vacaciones, el mar, jugar con los amigos... Siguiendo esta estela, Watercolours es una colección muy fresca y divertida, de tonalidades suaves en las que predominan el azul y el rosa.
Prendas casual, como bermudas o la mini colección de camisetas ilustradas "niños malos", junto con vestidos y faldas mucho más etéreos con un toque vintage. De todas las prendas la estrella de la colección fue sin duda el vestido Kelly, confeccionado en algodón con dos capas, con corte a la cintura y un coqueto lacito de raso. Poco a poco Malahierba iba encontrando su sitio, su camino; en cada nueva colección han ido definiendo mejor su estilo y sus coordenadas de trabajo.
Su tercera y última colección, que han preparado para el otoño-invierno 08/09 se llama La abuela y en ella Malahierba ha alzcanzado un punto de inflexión. Inspirada en mujeres aplaudidas por su elegancia como Madame Chanel, Dolores Ybarruri y Elsa Schiaparelli, pero también en sus abuelas, nuestras abuelas, han presentado una colección sólida, contundente y muy trabajada que refleja la madurez a la que ha llegado la firma.
La abuela se llena de aires retro y tejidos vintage que han ido encontrando en antiguos almacenes de telas de la ciudad; tejidos antiguos de los años cincuenta y sesenta, grandes joyas que recuperan y utilizan para sus colecciones. Entre los materiales escogidos, algodones, lanas y sedas en colores pastel. Tejidos y colores cálidos, suaves y envolventes. Además del juego con tejidos y colores, en esta colección los recuerdos de la infancia se plasman en ilustraciones de cuentos infantiles reinterpretados por Jesús.
Con la nueva colección recién llegada a las tiendas, Jorge y Marijo ya han vendido lo de verano y están preparando su quinta colección para otoño-invierno 09-10.
Ya podemos conocer algunas pinceladas como adelanto de la colección que llegará en verano -que pude ver en exclusiva y quedé maravillada- bajo el nombre de Garden's Critters, inspirada en la divertida y terrorífica película de los ochenta. Toda la ropa se llenará de bichitos de jardín inglés y se jugará con los finales abiertos y los dobles sentidos, con las cosas que parecen pero que después no son... unas preciosas plantitas que resultan ser plantas carnívoras... como siempre, prendas con historia que continúan la línea ascendente que está trazando Malahierba con su trabajo serio y cuidado.
Malahierba ya cuenta con 43 puntos de venta repartidos por toda España. En el último años han aumentado mucho, sobre todo en la zona de Levante y en el Sur. Algunas de sus prendas se venden on-line en la web Jugando con hilos. También es posible comprarlas en las tiendas de los museos Caixa Forum de Madrid y Barcelona y en el CCCB de Barcelona.
. La Infanta terrible (Madrid)
. Ad Hoc (Madrid)
. Serie B (Bilbao)
. Trakabarraka (Bilbao)
. Voraviu (Barcelona)
. La colectiva (Barcelona)
. Comité (Barcelona)
. Ranxo Relaxo (Zaragoza)
. La habitación de Kate (Málaga)
. Minimala (Gijón)
Jesús y Marijo tuvieron el detallazo de regalarme esta preciosa camiseta de la serie Niños malos. Estoy deseando que llegue el buen tiempo para lucirla.
Desde aquí os doy las gracias a los dos por la maravillosa acogida que me disteis en Barcelona. Sois la mejor muestra de cómo con trabajo y esfuerzo, sin prisa pero sin pausa, se alcanza el éxito. Gracias a vuestra forma de pensar, sencilla y honesta, perseverante y trabajadora, habéis llegado hasta donde estáis y tenéis ante vosotros un futuro brillante. Enhorabuena.
26 comentarios: